R.I.P. Eliana Tranchesi

Facebook e Twitter amanheceram sob a tristeza da notícia da morte da empresária Eliana Tranchesi, que faleceu na madrugada desta sexta-feira (24.02), aos 55 anos, em decorrência do câncer de pulmão que a acometia há 5 anos.

Ex-dona da Daslu, Eliana comandou a empresa fundada por sua mãe, Lucia Piva, durante muitos anos. Deu grande impulso à butique por meio da importação de artigos de luxo, numa época em que as grandes marcas internacionais esnobavam o país e seus consumidores terceiro-mundistas. A Daslu tornou-se um símbolo de status nacionalmente reconhecido, referência para o mercado, a moda e o high society. As “dasluzetes”, vendedoras da loja, eram de fato as primeiras “it girls” de uma pauliceia que ainda se descobria cosmopolita. Quando o Brasil entrava na moda e São Paulo ganhava ares de capital econômica da América Latina, a Daslu era invariavelmente citada pela imprensa internacional como prova da pujança econômica do país.

Quando a loja ganhou dimensões nababescas com a abertura de sua antiga sede, um prédio neoclássico às margens do Rio Pinheiros, Eliana tornou-se alvo. Denúncias de sonegação fiscal culminaram numa comentada prisão, em julho de 2005. Mais de um ano depois, a empresária passou por uma cirurgia para a retirada de um tumor. A doença e os problemas com a justiça a tiraram dos holofotes, mas Eliana seguia à frente dos negócios. Depois de uma nova prisão, em 2009, Eliana vendeu a Daslu para o Fundo Laep, do empresário Marcus Elias, que assumiu uma dívida de estimados R$500 milhões.

Eliana deixa três filhos, Bernardino, Luciana e Marcela, filhos do médico Bernardino Tranchesi. O velório acontece no horpital Albert Einstein, até as 14h desta sexta-feira. O enterro será no cemitério do Morumbi.